Come promuovere un libro su Facebook

Se siete degli autori esordienti e avete appena pubblicato la vostra opera prima, una delle prime domande che vi porrete è come promuovere un libro su Facebook. I social network sono ormai talmente presenti nella nostra vita da modificare le nostre abitudini e le nostre decisioni, soprattutto il social inventato da Mark Zuckerberg, quello più generalista, quello dove “ci stanno tutti”, quello di cui, almeno per vendere, ormai non si può proprio fare a meno.

Sapere come promuovere un libro su Facebook è importante anche perché la scrittura di un libro, siamo sinceri, in molti casi, ormai, è un gesto necessario per soddisfare il proprio ego, oppure per accreditarsi come esperto o “guru” in un determinato settore professionale; quasi una moda insomma, che in molti seguono senza però avere dal mercato, la meritata attenzione: le statistiche continuano a dirci che si scrive più di quanto si legge, quindi anche solo per farsi notare occorre sfoderare tutte le armi possibili, compresa quella, affilatissima se sfruttata a dovere, dei social network.

Non guardateli, quindi, con solo sdegno dall’alto della vostra autorialità: Facebook, Twitter e compagni sono una risorsa non solo potente ma anche gratuita (almeno finché non si ricorre alle campagne a pagamento che in questo articolo trascureremo) e vi permetteranno di spiegare perché i lettori dovrebbero leggere proprio voi e non gli altri. Ecco alcuni consigli utili.

Prima di iniziare: qual è la vera storia da raccontare?

• Chiedetevi chi siete e chiarite le ragioni che vi hanno portato a scrivere;
• Chiedetevi cosa rappresenta il vostro libro per voi;
• Chiedetevi cosa potrebbe e dovrebbe auspicabilmente rappresentare il libro per i vostri lettori;
• Ora che avete un’immagine chiara di ciò che dovete comunicare sui social network, al di là del linguaggio e delle regole della rete (la cosiddetta netiquette), considerate che prima di parlare del vostro libro dovrete raccontare la vostra storia, e farsi apprezzare, come persone e come scrittori; i post dedicati ai vostri libri verranno solo dopo;
• Per quanto possa essere difficile, iniziate a immaginare un racconto di voi stessi “dall’esterno”: provate a parlare di voi come se steste parlando di un’altra persona;

Facebook: quali strumenti utilizzare

È possibile promuovere un libro su Facebook, in modo diretto o indiretto, attraverso strumenti e risorse differenti, vediamo quali sono (tralasciando le inserzioni pubblicitarie):

• Il profilo personale;
• La pagina Fan Autore;
• La pagina Fan del libro;
• I gruppi di lettori;
• Le pagine degli eventi;

Il profilo personale

• è il luogo giusto per raccontare la vostra vita e non solo i vostri libri, ricordatevi di farlo anche con immagini, video e gif, su Facebook contano quanto e più delle parole;
• date spazio alle vicende personali: la foto di un luogo che avete visitato, una riflessione, i momenti belli che avete trascorso con amici e parenti;
• non trascurate neanche la vostra vita professionale: raccontate gli eventi a cui avete partecipato, le vostre attività professionali (se ce ne sono, soprattutto quelle diverse dalla scrittura), i traguardi raggiunti e i momenti importanti vissuti con i colleghi, sul vostro luogo di lavoro;
• ampio spazio a quello che vi piace: che si tratti di una video di Youtube, di un oggetto da acquistare, del libro di un vostro amico, o di un’attività svolta nel tempo libero, comunicatelo non solo con un “Mi Piace” ma anche condividendo i contenuti di altre pagine;
• Nel profilo personale è possibile, comunque, dare un certo spazio anche alla vostra attività di scrittori: annunciate l’uscita del vostro nuovo libro o le presentazioni e i festival a cui parteciperete, condividendo dalla vostra Pagina Fan: questo è anche un ottimo modo per far diventare i vostri amici anche vostri followers;
• Nell’immagine di profilo è bene lasciare sempre un’immagine del vostro viso; nell’immagine di copertina, solo occasionalmente, è possibile inserire contenuti (ad esempio la copertina del vostro prossimo libro in uscita) che rimandano alla vostra attività di scrittori;

La pagina Fan Autore

Questo è il luogo giusto per raccontare voi stessi come scrittori: i vostri libri vecchi e nuovi, chi siete come scrittori, i vostri gusti letterari, il vostro sguardo critico sulla realtà:

• inserite, tra le immagini, la copertina del vostro nuovo libro ma anche dei libri già pubblicati: è un ottimo modo per ricordare ai vostri fan quello che avete già fatto;
• tenete alta l’attenzione sui libri appena usciti condividendo le ultime recensioni e gli eventi dove presenterete i nuovi libri, in quest’ultimo caso condividete i post della libreria, della biblioteca o del caffè letterario che vi ospita: anche questo è un buon metodo per ottenere nuovi followers;
• non dimenticate gli eventi, è il caso di condividere sia quelli che organizzate voi, sia quelli a cui prendete parte: in ogni caso, un lettore affezionato potrebbe aspettare solo l’occasione giusta per incontrarvi e conoscervi di persona;
• uno scrittore fa sempre parte di una comunità: raccontate i libri che state leggendo e condividete immagini di copertina e altri contenuti di autori-amici, al momento giusto ricambieranno il favore;
• tenete viva l’attenzione e la partecipazione dei followers con i GiveAway: dei piccoli regali (una cartolina con la cover del libro o un invito a un evento in cui sarete presenti) per chi commenta di più o per chi offre contributi utili alla discussione;
• se avete un blog o un sito web condividete qui anche i nuovi contenuti pubblicati: il desiderio di leggervi viene anche leggendo quel che inserite sul web;
• lo stesso discorso vale se contribuite a riviste o blog collettivi: un vostro articolo o un vostro racconto, anche se pubblicato solo online, potrebbe essere un piatto ghiotto per i vostri lettori;
• create l’attesa per i vostri prossimi lavori: di tanto in tanto pubblicate un’anticipazione sul vostro nuovo libro o su uno dei suoi personaggi, oppure una frase che avete scritto e di cui siete particolarmente soddisfatti;
• la creatività non si alimenta con sole parole e non si alimenta solo con le vostre parole: se c’è un articolo che vi è piaciuto, una mostra, un film, una serie tv che state guardando, comunicatelo ai vostri lettori;
• mostrate anche come la vostra attività critica si esercita: un ottimo esempio, in questo caso, è la pagina autore di Michela Murgia, dove sono presenti mini-reportage di viaggio, arricchiti da foto molto evocative, che diventano l’occasione per riflettere sulla nostra contemporaneità e riflessioni diventate virali (come quella sull’omicidio dell’immigrato a Fermo, nelle Marche) per la loro pregnanza e il loro tempismo;
• monitorate costantemente i contenuti, una pagina è viva se i fan interagiscono e le loro interazioni vanno valorizzate: rispondete sempre ai commenti, buoni o cattivi che siano, ringraziate per i complimenti che riceverete e apprezzate anche il solo gesto di aver fatto un commento con un “Mi piace”;
• ogni tanto ricordate ai vostri fan dove possono trovarvi online: condividete la home page del vostro sito web, il vostro account twitter, il vostro canale telegram, l’account di youtube e le altre risorse in rete, così da creare un circolo virtuoso;

La pagina Fan del libro

Facebook dà anche la possibilità di creare pagine pubbliche dedicate ai singoli libri o alle collane di libri. Al di là delle possibili strategie da utilizzare qui, si tratta di una soluzione che può rivelarsi adatta per collane storiche o libri classici ma che per promuovere un nuovo libro, risulta, probabilmente, troppo aggressiva.
Ciò perché Facebook non è Google e le persone non inseriscono il titolo del libro per trovare delle notizie su di esso: una pagina pubblica dedicata a un libro rischierebbe di essere ridondante e di replicare tutti i contenuti relativi al libro (e a tutto quel che vi ruota attorno: eventi, citazioni, anticipazioni, recensioni, teaser, ecc.) che dovrebbero essere già presenti sulla pagina pubblica dell’autore.
Non dimenticate che anche lo stesso Facebook sta diventando sempre più aggressivo proponendo di continuo contenuti che vi hanno interessato anche solo una volta: se ciò dovesse avvenire ai vostri lettori, si ritroverebbero tempestati dalle vostre pagine nella loro timeline (la pagina pubblica dell’autore, quella del libro, quella dell’evento dedicato al libro) e, invece, che acquistare il libro potrebbero decidere di smettere di seguire voi, e il vostro libro.

I gruppi di lettori

• se decidete di creare un gruppo per i vostri lettori optate per il gruppo chiuso, quello aperto è a rischio spam e altri autori più spregiudicati o altre case editrici potrebbero sfruttare questo spazio senza il vostro permesso per fare offerte promozionali;
• state creando un piccolo forum di discussione, si tratta di uno spazio più ordinato, riservato e lineare, rispetto alla vostra pagina pubblica: invitate i vostri lettori più affezionati o gli scrittori e gli altri addetti ai lavori che vi hanno supportato nella realizzazione del libro;
• postate soprattutto materiali “riservati”: un brano su cui volete attirare l’attenzione, un passo da chiarire, un momento cruciale della trama;
• calibrate la scelta dei contenuti visivi sul canale specifico (il gruppo): un’immagine adatta può essere quella della quarta di copertina o la lettera di accettazione del libro che l’editore vi ha inviato; realizzate un breve video in cui discutete del libro con un vostro lettore o con un vostro amico scrittore;
• raccontate i retroscena del libro e della sua realizzazione: come siete arrivati alla soluzione più adatta per realizzare un’idea narrativa, a chi vi siete ispirati per un determinato personaggio, perché i consigli dell’editor sono stati illuminanti;
• anche in questo caso massima attenzione al vostro pubblico: rispondete alle domande dei lettori, aggiungete commenti ai commenti, siate presenti sempre;

Le pagine degli eventi

Last but not the least gli eventi, il momento in cui la promozione del libro diventa più tangibile:

• in questo caso massima precisione su orari, date e luoghi: se i lettori non sanno come raggiungervi e dove trovarvi, probabilmente non verranno;
• aumentate la frequenza dei post in prossimità dell’evento;
• invitate i followers della vostra pagina Fan, gli amici e tutti i possibili interessati, soprattutto quelli che risiedono nelle vicinanze;
• se la stampa parla del vostro evento con un articolo, condividetelo sulla pagina dell’evento;
• cercate di creare una buona sinergia, attraverso condivisioni reciproche, con chi vi ospita: il supporto della libreria è fondamentale per avere un pubblico e voi potreste diventare altrettanto importanti per far vendere copie alla fine dell’evento;
• invitate all’evento blogger, lettori e giornalisti, potrebbero parlare di voi e farvi pubblicità sui loro siti web e sulle loro pagine social: è pubblicità gratuita;
• come nel caso della pagina Fan Autore, stimolate la partecipazione all’evento attraverso i GiveAway, dei piccoli regali (o eventualmente anche una copia omaggio del libro) per un pubblico specifico a cui tenete particolarmente: i blogger, gli stessi followers della pagina Fan, i membri più attivi del gruppo;
• ricordate di documentare l’evento con foto belle che vi immortalano insieme al vostro pubblico: sarà materiale prezioso per curare la “postproduzione” dell’evento e per alimentare la vostra pagina Fan con un album.